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体育全场景消费增势看好

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  在距离英超新赛季开幕还有20天的节点,英国足坛曾经的追风少年迈克尔·欧文以及英超联盟代理首席执行官理查德·马斯特却飞抵中国,他们希望能在这个全球最大的球迷市场开启全新的英超中国时代,而苏宁集团和旗下的PP体育是让他们充满期待的合作伙伴。

  “毫无疑问,我们将持续加大在体育领域的投入,并将以体育为载体,链接资源,打通足球和商业的边界。”苏宁控股集团副总裁、 苏宁易购副董事长孙为民在PP体育新赛季英超发布会上说道。

  这也是践行集团董事长张近东对苏宁入局体育和文娱产业的部署:“除了实物消费,文化类产品与消费者接触地更紧密,这类产品是碎片化的需求,消费者可能随时随地都需要它们,所以苏宁在加大布局。”

  手握中国之队、中超、亚冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠等重量级体育版权的PP体育,已经形成以足球产业为核心的体育内容矩阵。而英超,无疑是其中最顶级的联赛之一。PP体育官方数据显示,上赛季,在PP体育上观看英超的总人次已经达到12.8亿,直播覆盖用户占比超过1/4。

  “近年来,我们一直在研究用户,发现体育已经逐步成为人们的一种生活方式。”孙为民说,这在PP体育的付费会员数已超过600万上得以体现。“由此,苏宁还会将持续加大在体育领域的投入,通过好的内容沉淀用户,通过场景链接用户,让更多用户看到有价值的内容,满足消费者从内容到场景拥有更丰富的体验。”

  渤海证券研报指出,2018年全国体育产业总规模2.4万亿元,同比增长9.09%;实现增加值8800亿元,同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平,体育产业增加值有望在2020年突破1万亿元。

  为了撬动这一颇具增长潜力的市场,苏宁近年来强力支持PP体育在版权运营过程中与苏宁多产业线上线下资源深度协同,使英超等版权IP的能量得以最大价值的发挥。

  据悉,正在火热进行的中超新赛季中,苏宁整合集团资源推出了“苏宁易购&PP体育中超联名会员240场中超赛事免费看”,并在直播过程中打造边看边玩、边看边买的互动体验。在线下,苏宁丰富的业态门店,将苏宁广场、苏宁影城、苏宁小店打造成中超球迷的大本营;球迷联赛、大咖见面会、影院观赛等众多回馈球迷的活动,使得中超赛事直播观赛人次超过了14.3亿。

  艾瑞咨询数据显示,PP体育用户中26~35岁人群占比超过60%,且PP体育用户的人均月收入和家庭月收入都在中国的互联网体育媒体中领跑,是用户消费能力最强的线上观赛平台。

  “2019年中国体育营销市场规模预计将达375亿元。看到基于体育生态内容建立的与用户之间的高黏性关系在零售领域产生的价值,PP体育正在成为品牌企业与体育文化的完美链接点,依托体育赛事IP搭建出完整的消费场景链路。”苏宁体育集团平台运营中心副总裁党毅在谈及体育如何为企业品牌营销赋能时谈道,“希望PP体育能够帮助品牌企业快速打通足球和商业的边界,为企业注入新的活力”。


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